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    kostenlose Beratung: +41 44 516 50 55 info@sichtbar.ag Zürich

    Website-Relaunch – Wichtige Schritte bei der Überarbeitung und Migration der Internetseite

    Ihre Website ist nicht mehr State-of-the Art und Sie wünschen ein Redesign des Internetauftritts? Oder Sie planen einen Umzug der alten Website auf eine neue Domain oder einen neuen Server? Sowohl beim Design als auch auf der technischen Ebene gibt es bei dem Relaunch-Prozess gewisse Regeln, die beachtet werden sollten. Bei der Migration einer Website bestehen Risiken, die umgangen werden können, damit der Website-Relaunch den gewünschten Erfolg erzielt.

    Was ist ein Relaunch?

    Unter dem Relaunch einer Webseite versteht man den Neustart einer bestehenden Webseite nach einer Überarbeitung des Designs, der Struktur und des Contents.

    Mit professioneller Planung zum erfolgreichen Website-Relaunch

    Ein Website-Relaunch erfordert Zeit und genaue Planung. Die Schweizer Online-Marketing-Agentur Sichtbar Online Marketing AG unterstützt Sie beim Relaunch ihrer Website. Zu Beginn gilt es, sich generelle Fragen zu stellen und zu beantworten: Was ist das Ziel der Überarbeitung einer Internetseite? Wer soll mit dem Content der Homepage angesprochen werden? Abhängig von der Zielgruppe und der Message, wie soll die Website aufgebaut werden und designmässig gelayoutet sein? Wie ist die Performance, das heisst wie sind die Klickraten und die Verweildauer sowie die Ranking-Ergebnisse der Website auf Google?

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    Ranking-Verluste bei Website-Migration vermeiden

    Gerade Ranking-Verluste in den Suchmaschinen sind die häufigsten Folgen eines verbesserungsfähigen Relaunchs einer Website. Klar, jeder möchte eine überzeugende Website machen, aber das unsichtbare Gerüst hinter der Seite muss stimmen. Sie haben bereits in der Vergangenheit viel Zeit und Ressourcen in SEO gesteckt? Bei der Migration einer Website kann ein wertvoll erarbeitetes Ranking erhalten bleiben, wenn es professionell durchgeführt wird. Die Sichtbar Online Marketing AG legt besonderen Wert auf extrem gute Performance der Website und ist Experte für WordPress-Websites. Hosting des WordPress-Speichers erfolgt auf SSD-RAM. Die Themes, die zum Einsatz kommen, sind Performance-optimiert. Dies überprüfen wir zum Beispiel mit dem Google Page Speed Tool.

    website relaunch organische sichtbarkeit

    Worst case Beispiel: Organische Sichtbarkeit in Google nach dem Website-Relaunch!

    Struktur und Design sind beim Website-Relaunch wichtige Aspekte

    Beim Relaunch des Internetauftritts sollte auch die Usability, also die für den Besucher logische Informationsarchitektur, durchdacht sein. Wie ist die neue Homepage strukturell aufgebaut? Wie viele Navigationspunkte gibt es im Menü? Das Team von der Sichtbar Online Marketing AG, mit Sitz in Zürich, legt Wert auf eine sehr gute Usability der Website. Denn nur wenn der Besucher sich auf der Website intuitiv zurechtfindet, hat er Spass an dem Content, bleibt länger und kommt gerne wieder zurück.

    Was ist Usability?

    Usability ist definiert in der ISO 9241 als Mass in dem ein Benutzer in einem Kontext eine Aufgabe effektiv, effizient und zufriedenstellend lösen kann.

    Unsere Kunden

    Erfolge sind messbar. Jede Investition im Online-Marketing trägt Früchte und bringt nachhaltige Ergebnisse. Zu unseren Kunden zählen unter anderem:

    Erfolgreiche Website Relaunch Projekte

    Vorher

    Nachher

    Vorher

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    Website Relaunch

    Wir machen Ihren neuen Website Relaunch sichtbar!


      FAQ Website-Relaunch

      Was ist ein Website-Relaunch?

      Der Begriff „Relaunch“ bezeichnet die Neugestaltung eines Produktes oder einer Dienstleistung, während ein Launch den Start eines komplett neuen Projektes beschreibt. Bei bereits existierenden Webseiten bedeutet ein Relaunch meist das Veröffentlichen einer neuen Version der alten Webseite.

      Was muss ich bei einem Website-Relaunch beachten?

      Der höchste Verlust an organischer Sichtbarkeit (SEO) entsteht oftmals durch den Relaunch einer Website. Diese Unachtsamkeit zerstört Ihre Ranking-Position und kostet Sie in der Konsequenz viel Zeit und Geld, um die Sichtbarkeit wiederaufzubauen. Bitte beachten Sie daher unbedingt diesen Punkt. Die Sichtbar Online Marketing AG verwandelt Ihren Website-Relaunch in einen Erfolg!

      Was bedeutet ein Website Relaunch für meine Website?

      Wie bereits erwähnt, bedeutet ein Relaunch eine Veröffentlichung einer neuen Version der alten Webseite. Die Seite wird also nicht komplett neu aufgesetzt, sondern angepasst und optimiert.

      Warum kann ein Relaunch sinnvoll oder nötig sein?

      • die Webseite nicht mehr auf der Höhe der Zeit ist, insbesondere im Hinblick auf die bequeme Nutzung durch mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets.
      • die Konversionen aufgrund von unzureichender Usability zurückgegangen sind.
      • die Struktur der Webseite nach und nach durch Hinzufügen von Elementen unübersichtlich und die Navigation mühsam geworden ist.
      • Sie auf ein besseres Content Management System (CMS) umsteigen möchten.
      • Die strategische Ausrichtung Ihres Geschäftes sich geändert hat.
      • Die Ladegeschwindigkeit der einzelnen Seiten deutlich abgenommen hat
      • Sie auf ein anderes Theme und einen nutzerfreundlicheren Page Builder umsteigen wollen.

      Wie geht man bei einem Website Relaunch vor?

      Ein Relaunch kann schon bei einer kleineren Webseite ein recht komplexes Projekt sein. Dies umso mehr, wenn auch ein Webshop integriert ist. Am Projektbeginn ist eine detaillierte Planung und Bestandsaufnahme des Ist-Zustandes unerlässlich. Im Gegensatz zu einer Neuerstellung verfügt man bei einer existierenden Webseite schon über ein Konzept. Dieses sollten Sie gründlich dahingehend überprüfen, ob es noch den veränderten Erwartungen der Besucher und der Ausrichtung und Zielsetzung Ihres Unternehmens entspricht.

      Ausserdem sollten Sie ein technisches Audit der Webseite durchführen. Dadurch decken Sie Schwachstellen auf, die beim Relaunch vermieden werden können. Sie sollten auch eine Analyse des Traffics und des Besucherverhaltens vornehmen lassen. Damit haben Sie ein Performance Benchmark, an dem Sie später den Erfolg des Relaunches messen können. Zur Sicherheit sollte auch ein vollständiges Backup Ihrer Webseite vorhanden sein, bevor der fertige Relaunch goLive geht.

      Relaunch bei Änderung des Designs

      Streben Sie nur ein Redesign mit weitgehend beibehaltenem Content an, um der Webseite ein modernes Gesicht zu geben? Dann kann dies meist problemlos im Hintergrund bei weiterlaufender Webseite geschehen. Am einfachsten funktioniert dies bei Verwendung eines Page Builder oder eines Themes mit Page Builder Funktion. Von den betreffenden Seiten legen wir innerhalb von WordPress Kopien als Entwurf an, die nicht publiziert werden und auch nicht in den Menus erscheinen. So vermeiden wir eine Indexierung der Seiten und eine mögliche Abstrafung durch Google wegen duplizierten Contents. Nach Fertigstellung der neugestalteten Seiten werden die alten Seiten damit ganz oder teilweise ersetzen, ohne eine Störung des laufenden Betriebs Ihrer Webseite. Die alten URLs bleiben erhalten und wenn sich auch am Content sonst nichts ändert, gibt es auch keinen negativen Einfluss auf SEO und Ranking.

      Relaunch mit Wechsel des Themes

      Sollten Sie ein veraltetes Theme verwenden, das noch nicht ein Responsive Design ermöglicht, empfiehlt sich ein Umstieg. Der von Mobilgeräten generierte Traffic ist einfach zu bedeutend geworden und organisches Ranking ohne responsive Webdesign ist immer weniger möglich.

      Bei einem Wechsel des Themes kann es jedoch zu erheblichen Anpassungsproblemen kommen, da die Programmierung und die Verknüpfung der einzelnen Elemente mitunter sehr unterschiedlich erfolgt. Hier ist meist eine Neuinstallierung von WordPress auf einer Entwicklungs- oder Stagingplattform unumgänglich. Der existierende Content einschliesslich Bilder und Videos muss dann separat übertragen werden. Hierbei achten wir unbedingt darauf, dass die URLs korrekt mit 301 Redirects umgeleitet werden. Damit stellen wir sicher, dass externe Verlinkungen erhalten bleiben, die für das SEO-Ranking extrem wichtig. Sie verlieren ansonsten wichtige Keyword-Rankings und somit Interessenten und Anfragen oder Ihre Shopping-Umsätze fallen.

      Relaunch mit Umstieg auf ein neues CMS

      Wenn Ihr bisheriges CMS nicht mehr den gewachsenen Anforderungen gerecht wird, sollten Sie auf ein moderneres umsteigen. Dies bedeutet allerdings eine komplette Umstellung des Backends. Dies ist eine recht komplizierte, aber machbare Operation, die wir mit einer Neuinstallation auf einer Stagingplattform durchführen. Auch hier ändert sich dadurch die URL-Struktur. Dadurch müssen auch in diesem Fall 301-Weiterleitungsfiles eingerichtet werden.

      Website Relaunch mit Änderung der URL-Struktur oder Domain

      Ein mit einem Domainwechsel oder einer Änderung der URL-Struktur verbundener Website Relaunch ist ein ausserordentlich komplexes und aufwändiges Projekt, das Sie nur von einem erfahrenen Spezialisten durchführen lassen sollten. Hierbei ist auch das Risiko am grössten, einen Rankingverlust zu erleiden. Durch die Beauftragung eines Profis werden nach einem Relaunch allerdings schnell bessere Ranking-Positionen erreicht.

      Was muss ich bei einem Website Relaunch beachten

      Jeder Relaunch, der über kosmetische Veränderungen bei einem Redesign hinausgeht, ist ein sehr komplexes Projekt und stellt höchste Anforderungen an die Expertise Ihres Webmasters und seinem Team. Die SEO Erfolge, die Sie sich über einen längeren Zeitraum erarbeitet haben, wollen Sie nicht aufs Spiel setzen. Deswegen sollten bei jedem Schritt die Auswirkungen auf SEO beachtet werden.

      Fehler in der technischen Durchführung, insbesondere Fehler beim Redirect von URLs können für SEO und somit für das Ranking fatale Auswirkungen haben. Hiervon betroffen sind meist die für das Ranking wichtige Backlinks von externen Quellen. Aber selbst bei korrektem und sorgfältig durchgeführtem Redirect lässt sich ein temporärer Rückgang im Ranking oft nicht vermeiden. Die Neuindexierung und Neubewertung durch Google kann mitunter 5 – 10 Wochen in Anspruch nehmen. Sie sollten sich deshalb für das gesamte Projekt, von der detaillierten Planung bis hin zum endgültigen Launch, ausreichend Zeit nehmen.

      Google-Keywords für gute SEO-Ergebnisse

      Ein entscheidender Aspekt ist die URL-Bestimmung der einzelnen Unterseiten auf einer Website. Wir analysieren relevante Focus-Keywords und ein ganzes Set von möglichen weiteren Themengebieten, auf Basis von Suchvolumen und etwaigen Nischen. Wird also nach einem bestimmten Keyword in Google gesucht und die URL der Website enthält eben dieses Keyword, wird der Besucher direkt auf die Unterseite weitergeleitet. Bei der Sichtbar Online Marketing AG überprüfen wir regelmässig, wie die definierten Focus-Keywords bei Google im Ranking abschneiden und berücksichtigen bei der Analyse den jeweiligen Zielmarkt und weitere Einflussfaktoren, wie Google Business Account-SEO-Onpage- oder SEO-Offpage-Massnahmen. Ebenso wichtig ist der Content. SEO-optimierte Texte auf der Website sind Treiber für eine entsprechend gute organische Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

      So vermeiden wir den Absturz der organischen Sichtbarkeit nach einem Relaunch, welchen wir leider sehr häufig beobachten. Mit unseren Tools visualisieren wir die aktuelle SEO-Sichtbarkeit. Wir finden Massnahmen, um bessere Sichtbarkeit mit den einzelnen Keywords zu erzielen. Dabei lassen wir natürlich nicht ausser Acht, dass der Content die Zielgruppe ansprechen muss, informativ sein sollte und Spass machen muss.

      Die Vorteile der Sichtbar Online Marketing AG

      Mit einem professionell durchdachten Konzept gelingt der Relaunch einer Website und Sie müssen das hart erkämpfte Google-Ranking ihres alten Internetauftritts nicht aufgeben. SEO-Massnahmen und ansprechender Content gehören zu unserem Massnahmenkatalog. Das Team von der Sichtbar Online Marketing AG steht Ihnen bei Fragen rund um Migration, Redesign und Relaunch gerne beratend zur Seite.

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      Wichtige Website-Relaunch-Themen