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Website-Relaunch – Wichtige Schritte bei der Überarbeitung und Migration der Internetseite

Ihre Website ist nicht mehr State-of-the Art und Sie wünschen sich ein Redesign des Internetauftritts? Sowohl beim Design als auch auf der technischen Ebene gibt es bei dem Relaunch-Prozess gewisse Regeln, die beachtet werden sollten. Bei der Migration einer Website entstehen Risiken, die umgangen werden können, damit der Website-Relaunch den gewünschten Erfolg erzielt.

Was ist ein Relaunch?

Unter dem Relaunch einer Webseite versteht man den Neustart einer bestehenden Webseite nach einer Überarbeitung des Designs, der Struktur und des Contents.

User Alltag Usability

Der User Alltag hat Einfluss auf den Website-Relaunch

Mit professioneller Planung zum erfolgreichen Website-Relaunch

Ein Website-Relaunch erfordert Zeit und genaue Planung. Die Schweizer Online-Marketing-Agentur Sichtbar Online Marketing AG unterstützt Sie beim Relaunch ihrer Website. Zu Beginn gilt es, sich generelle Fragen zu stellen und zu beantworten: Was ist das Ziel der Überarbeitung einer Internetseite? Wer soll mit dem Content der Homepage angesprochen werden? Abhängig von der Zielgruppe und der Message, wie soll die Website aufgebaut werden und designmässig gelayoutet sein? Wie ist die Performance, das heisst wie sind die Klickraten und die Verweildauer sowie die Ranking-Ergebnisse der Website auf Google?

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Ranking-Verluste bei Website-Migration vermeiden

Gerade Ranking-Verluste in den Suchmaschinen sind die häufigsten Folgen eines verbesserungsfähigen Relaunchs einer Website. Klar, jeder möchte eine überzeugende Website machen, aber das unsichtbare Gerüst hinter der Seite muss stimmen. Sie haben bereits in der Vergangenheit viel Zeit und Ressourcen in SEO gesteckt? Bei der Migration einer Website kann ein wertvoll erarbeitetes Ranking erhalten bleiben, wenn es professionell durchgeführt wird. Die Sichtbar Online Marketing AG legt besonderen Wert auf extrem gute Performance der Website und ist Experte für WordPress-Websites. Hosting des WordPress-Speichers erfolgt auf SSD-RAM. Die Themes, die zum Einsatz kommen, sind Performance-optimiert. Dies überprüfen wir zum Beispiel mit dem Google Page Speed Tool.

website relaunch organische sichtbarkeit

Worst case Beispiel: Organische Sichtbarkeit in Google nach dem Website-Relaunch!

Struktur und Design sind beim Website-Relaunch wichtige Aspekte

Beim Relaunch des Internetauftritts sollte auch die Usability, also die für den Besucher logische Informationsarchitektur, durchdacht sein. Wie ist die neue Homepage strukturell aufgebaut? Wie viele Navigationspunkte gibt es im Menü? Das Team von der Sichtbar Online Marketing AG, mit Sitz in Zürich, legt Wert auf eine sehr gute Usability der Website. Denn nur wenn der Besucher sich auf der Website intuitiv zurechtfindet, hat er Spass an dem Content, bleibt länger und kommt gerne wieder zurück.

Was ist Usability?

Usability ist definiert in der ISO 9241 als Mass in dem ein Benutzer in einem Kontext eine Aufgabe effektiv, effizient und zufriedenstellend lösen kann.

Unsere Kunden

Erfolge sind messbar. Jede Investition im Online-Marketing trägt Früchte und bringt nachhaltige Ergebnisse. Zu unseren Kunden zählen unter anderem:

Erfolgreiche Website Relaunch Projekte

Vorher

Nachher

Vorher

Nachher

Vorher

Nachher

Website Relaunch

Wir machen Ihren neuen Website Relaunch sichtbar!


    FAQ Website-Relaunch

    Was ist ein Website-Relaunch?

    Der Begriff „Relaunch“ bezeichnet die Neugestaltung eines Produktes oder einer Dienstleistung, während ein Launch den Start eines komplett neuen Projektes beschreibt. Bei bereits existierenden Webseiten bedeutet ein Relaunch meist das Veröffentlichen einer neuen Version der alten Webseite.

    Was muss ich bei einem Website-Relaunch beachten?

    Der höchste Verlust an organischer Sichtbarkeit (SEO) entsteht oftmals durch den Relaunch einer Website. Diese Unachtsamkeit zerstört Ihre Ranking-Position und kostet Sie in der Konsequenz viel Zeit und Geld, um die Sichtbarkeit wiederaufzubauen. Bitte beachten Sie daher unbedingt diesen Punkt. Die Sichtbar Online Marketing AG verwandelt Ihren Website-Relaunch in einen Erfolg!

    Was bedeutet ein Website Relaunch für meine Website?

    Wie bereits erwähnt, bedeutet ein Relaunch eine Veröffentlichung einer neuen Version der alten Webseite. Die Seite wird also nicht komplett neu aufgesetzt, sondern angepasst und optimiert.

    Warum kann ein Relaunch sinnvoll oder nötig sein?

    • die Webseite nicht mehr auf der Höhe der Zeit ist, insbesondere im Hinblick auf die bequeme Nutzung durch mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablets.
    • die Konversionen aufgrund von unzureichender Usability zurückgegangen sind.
    • die Struktur der Webseite nach und nach durch Hinzufügen von Elementen unübersichtlich und die Navigation mühsam geworden ist.
    • Sie auf ein besseres Content Management System (CMS) umsteigen möchten.
    • Die strategische Ausrichtung Ihres Geschäftes sich geändert hat.
    • Die Ladegeschwindigkeit der einzelnen Seiten deutlich abgenommen hat
    • Sie auf ein anderes Theme und einen nutzerfreundlicheren Page Builder umsteigen wollen.

    Wie geht man bei einem Website Relaunch vor?

    Ein Relaunch kann schon bei einer kleineren Webseite ein recht komplexes Projekt sein. Dies umso mehr, wenn auch ein Webshop integriert ist. Am Projektbeginn ist eine detaillierte Planung und Bestandsaufnahme des Ist-Zustandes unerlässlich. Im Gegensatz zu einer Neuerstellung verfügt man bei einer existierenden Webseite schon über ein Konzept. Dieses sollten Sie gründlich dahingehend überprüfen, ob es noch den veränderten Erwartungen der Besucher und der Ausrichtung und Zielsetzung Ihres Unternehmens entspricht.

    Ausserdem sollten Sie ein technisches Audit der Webseite durchführen. Dadurch decken Sie Schwachstellen auf, die beim Relaunch vermieden werden können. Sie sollten auch eine Analyse des Traffics und des Besucherverhaltens vornehmen lassen. Damit haben Sie ein Performance Benchmark, an dem Sie später den Erfolg des Relaunches messen können. Zur Sicherheit sollte auch ein vollständiges Backup Ihrer Webseite vorhanden sein, bevor der fertige Relaunch goLive geht.

    Relaunch bei Änderung des Designs

    Streben Sie nur ein Redesign mit weitgehend beibehaltenem Content an, um der Webseite ein modernes Gesicht zu geben? Dann kann dies meist problemlos im Hintergrund bei weiterlaufender Webseite geschehen. Am einfachsten funktioniert dies bei Verwendung eines Page Builder oder eines Themes mit Page Builder Funktion. Von den betreffenden Seiten legen wir innerhalb von WordPress Kopien als Entwurf an, die nicht publiziert werden und auch nicht in den Menus erscheinen. So vermeiden wir eine Indexierung der Seiten und eine mögliche Abstrafung durch Google wegen duplizierten Contents. Nach Fertigstellung der neugestalteten Seiten werden die alten Seiten damit ganz oder teilweise ersetzen, ohne eine Störung des laufenden Betriebs Ihrer Webseite. Die alten URLs bleiben erhalten und wenn sich auch am Content sonst nichts ändert, gibt es auch keinen negativen Einfluss auf SEO und Ranking.

    Relaunch mit Wechsel des Themes

    Sollten Sie ein veraltetes Theme verwenden, das noch nicht ein Responsive Design ermöglicht, empfiehlt sich ein Umstieg. Der von Mobilgeräten generierte Traffic ist einfach zu bedeutend geworden und organisches Ranking ohne responsive Webdesign ist immer weniger möglich.

    Bei einem Wechsel des Themes kann es jedoch zu erheblichen Anpassungsproblemen kommen, da die Programmierung und die Verknüpfung der einzelnen Elemente mitunter sehr unterschiedlich erfolgt. Hier ist meist eine Neuinstallierung von WordPress auf einer Entwicklungs- oder Stagingplattform unumgänglich. Der existierende Content einschliesslich Bilder und Videos muss dann separat übertragen werden. Hierbei achten wir unbedingt darauf, dass die URLs korrekt mit 301 Redirects umgeleitet werden. Damit stellen wir sicher, dass externe Verlinkungen erhalten bleiben, die für das SEO-Ranking extrem wichtig. Sie verlieren ansonsten wichtige Keyword-Rankings und somit Interessenten und Anfragen oder Ihre Shopping-Umsätze fallen.

    Relaunch mit Umstieg auf ein neues CMS

    Wenn Ihr bisheriges CMS nicht mehr den gewachsenen Anforderungen gerecht wird, sollten Sie auf ein moderneres umsteigen. Dies bedeutet allerdings eine komplette Umstellung des Backends. Dies ist eine recht komplizierte, aber machbare Operation, die wir mit einer Neuinstallation auf einer Stagingplattform durchführen. Auch hier ändert sich dadurch die URL-Struktur. Dadurch müssen auch in diesem Fall 301-Weiterleitungsfiles eingerichtet werden.

    Website Relaunch mit Änderung der URL-Struktur oder Domain

    Ein mit einem Domainwechsel oder einer Änderung der URL-Struktur verbundener Website Relaunch ist ein ausserordentlich komplexes und aufwändiges Projekt, das Sie nur von einem erfahrenen Spezialisten durchführen lassen sollten. Hierbei ist auch das Risiko am grössten, einen Rankingverlust zu erleiden. Durch die Beauftragung eines Profis werden nach einem Relaunch allerdings schnell bessere Ranking-Positionen erreicht.

    Was muss ich bei einem Website Relaunch beachten

    Jeder Relaunch, der über kosmetische Veränderungen bei einem Redesign hinausgeht, ist ein sehr komplexes Projekt und stellt höchste Anforderungen an die Expertise Ihres Webmasters und seinem Team. Die SEO Erfolge, die Sie sich über einen längeren Zeitraum erarbeitet haben, wollen Sie nicht aufs Spiel setzen. Deswegen sollten bei jedem Schritt die Auswirkungen auf SEO beachtet werden.

    Fehler in der technischen Durchführung, insbesondere Fehler beim Redirect von URLs können für SEO und somit für das Ranking fatale Auswirkungen haben. Hiervon betroffen sind meist die für das Ranking wichtige Backlinks von externen Quellen. Aber selbst bei korrektem und sorgfältig durchgeführtem Redirect lässt sich ein temporärer Rückgang im Ranking oft nicht vermeiden. Die Neuindexierung und Neubewertung durch Google kann mitunter 5 – 10 Wochen in Anspruch nehmen. Sie sollten sich deshalb für das gesamte Projekt, von der detaillierten Planung bis hin zum endgültigen Launch, ausreichend Zeit nehmen.

    Google-Keywords für gute SEO-Ergebnisse

    Ein entscheidender Aspekt ist die URL-Bestimmung der einzelnen Unterseiten auf einer Website. Wir analysieren relevante Focus-Keywords und ein ganzes Set von möglichen weiteren Themengebieten, auf Basis von Suchvolumen und etwaigen Nischen. Wird also nach einem bestimmten Keyword in Google gesucht und die URL der Website enthält eben dieses Keyword, wird der Besucher direkt auf die Unterseite weitergeleitet. Bei der Sichtbar Online Marketing AG überprüfen wir regelmässig, wie die definierten Focus-Keywords bei Google im Ranking abschneiden und berücksichtigen bei der Analyse den jeweiligen Zielmarkt und weitere Einflussfaktoren, wie Google Business Account-SEO-Onpage- oder SEO-Offpage-Massnahmen. Ebenso wichtig ist der Content. SEO-optimierte Texte auf der Website sind Treiber für eine entsprechend gute organische Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

    So vermeiden wir den Absturz der organischen Sichtbarkeit nach einem Relaunch, welchen wir leider sehr häufig beobachten. Mit unseren Tools visualisieren wir die aktuelle SEO-Sichtbarkeit. Wir finden Massnahmen, um bessere Sichtbarkeit mit den einzelnen Keywords zu erzielen. Dabei lassen wir natürlich nicht ausser Acht, dass der Content die Zielgruppe ansprechen muss, informativ sein sollte und Spass machen muss.

    Die Vorteile der Sichtbar Online Marketing AG

    Mit einem professionell durchdachten Konzept gelingt der Relaunch einer Website und Sie müssen das hart erkämpfte Google-Ranking ihres alten Internetauftritts nicht aufgeben. SEO-Massnahmen und ansprechender Content gehören zu unserem Massnahmenkatalog. Das Team von der Sichtbar Online Marketing AG steht Ihnen bei Fragen rund um Migration, Redesign und Relaunch gerne beratend zur Seite.

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    Wichtige Website-Relaunch-Themen

    Check-Liste Relaunch:

    1. Überprüfung der bestehenden SEO-Performance: Bevor Änderungen vorgenommen werden, sollte die aktuelle SEO-Performance der Website analysiert werden. Hierbei kann beispielsweise ein SEO-Audit oder eine Keyword-Analyse helfen.
    2. Übertragung der bestehenden URLs: Es ist wichtig, dass die URLs der bestehenden Website auch nach dem Relaunch erhalten bleiben. Das vermeidet Verwirrung bei den Nutzern und stellt sicher, dass Verlinkungen auf die Website nicht ins Leere laufen.
    3. Anpassung der internen Verlinkung: Bei einem Website-Relaunch sollten auch die internen Verlinkungen überprüft und optimiert werden. Eine logische Struktur und eine sinnvolle Verlinkung sind wichtige Faktoren für eine gute Nutzererfahrung und SEO-Performance.
    4. Mobile Optimierung: Da immer mehr Nutzer Websites über mobile Endgeräte besuchen, ist eine mobile Optimierung heutzutage ein absolutes Muss. Eine gut optimierte mobile Version der Website kann auch die SEO-Performance verbessern.
    5. Geschwindigkeitsoptimierung: Die Ladezeit der Website ist ein wichtiger Faktor für SEO-Performance und Nutzererfahrung. Eine schnelle Website sorgt für zufriedene Nutzer und kann auch das Ranking bei Suchmaschinen verbessern.
    6. Anpassung der Meta-Informationen: Die Meta-Titel und -Beschreibungen sollten an die neuen Inhalte der Website angepasst werden. Dabei sollten auch relevante Keywords eingebunden werden, um die Auffindbarkeit der Website zu verbessern.
    7. Anpassung des Contents: Der Content der Website sollte an die neuen Ziele und Zielgruppen angepasst werden. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass die Inhalte SEO-optimiert sind und relevante Keywords enthalten.
    8. Optimierung der Bilder: Bilder und Grafiken sollten so optimiert werden, dass sie schnell geladen werden und möglichst barrierefrei sind. Dabei können auch ALT-Attribute helfen, die Keywords enthalten.
    9. Weiterleitung alter URLs: Falls es alte URLs gibt, die nicht übernommen werden können, sollten diese auf neue URLs weitergeleitet werden. Dadurch wird vermieden, dass Nutzer auf einer Fehlerseite landen und die SEO-Performance bleibt erhalten.
    10. Überprüfung von Canonical-Tags: Canonical-Tags helfen Suchmaschinen dabei, Duplicate Content zu vermeiden. Bei einem Website-Relaunch sollten diese Tags überprüft und ggf. angepasst werden, um Duplicate Content zu vermeiden.
    11. Anpassung der Sitemap: Die Sitemap sollte an die neuen Inhalte der Website angepasst werden, um Suchmaschinen einen Überblick zu geben.
    12. Optimierung für lokale Suche: Falls die Website lokal gefunden werden soll, sollten lokale Suchbegriffe in die Meta-Informationen und Inhalte integriert werden.
    13. Überprüfung von Backlinks: Es ist wichtig, dass Backlinks auf die neue Website weiterleiten und nicht auf eine Fehlerseite. Bei einem Website-Relaunch sollten deshalb auch alle Backlinks überprüft werden.
    14. Einbindung der Google Search Console und Abgleich der Daten, sowie Behebung der gemeldeten Fehler/Probleme. Damit die Website einwandfrei gecrawlt und indexiert werden kann.
    15. OnPage Analyse und Behebung etwaiger Probleme. Die neuen Website solte ohne SEO Probleme, mit einem gutem SEO Fundament, die Basis der SEO Sichtbarkeit bildet.

    Check-Liste Relaunch / SEO Elemente:

    1. Keyword-Recherche: Eine gründliche Keyword-Recherche ist die Basis für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Hierbei werden die relevanten Suchbegriffe ermittelt, nach denen die Zielgruppe sucht.
    2. Title-Tags PT: Der Title-Tag ist der wichtigste On-Page-Faktor für die Suchmaschinenoptimierung. Er sollte das Haupt-Keyword enthalten und die Nutzer zum Klicken animieren.
    3. Meta-Beschreibungen MD: Die Meta-Beschreibung sollte den Nutzern einen kurzen Überblick über den Inhalt der Seite geben und sie ebenfalls zum Klicken animieren.
    4. Überschriften H1/H2: Überschriften strukturieren den Inhalt der Seite und sind für die Nutzer und Suchmaschinen wichtig. Dabei sollten relevante Keywords in den Überschriften enthalten sein.
    5. URLs: Klare und aussagekräftige URLs erleichtern den Nutzern die Orientierung auf der Website und sind auch für die Suchmaschinenoptimierung wichtig. Die URLs sollten das Haupt-Keyword enthalten und möglichst kurz sein.
    6. Inhalte: Die Inhalte der Website sollten relevant, einzigartig und hochwertig sein. Dabei sollten auch relevante Keywords in den Texten enthalten sein.
    7. Interne Verlinkungen: Eine gute interne Verlinkung sorgt für eine bessere Nutzererfahrung und ist auch für die Suchmaschinenoptimierung wichtig.
    8. Bilder und Videos: Bilder und Videos verbessern die Nutzererfahrung und können auch für die Suchmaschinenoptimierung genutzt werden. Dabei sollten Bilder und Videos sinnvoll benannt und mit ALT-Tags versehen werden.
    9. Breadcrumb bieten auf der Website den Benutzern in Form von internen Links die Möglichkeit, den Weg zurück zur Einstiegsseite zu finden oder andere Ebenen der Webseite schnell zu erreichen.
    10. Strukturierte Daten sollten zusätzlich in der Website mit eingebaut werden. Mögliche Anwendungen für Jobs, Veranstaltungen, etc.
    11. Mobile Optimierung: Eine mobile Optimierung der Website ist heutzutage ein Muss und auch für die Suchmaschinenoptimierung wichtig.
    12. Ladegeschwindigkeit: Eine schnelle Ladegeschwindigkeit verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern ist auch für die Suchmaschinenoptimierung wichtig.
    13. SSL-Verschlüsselung: Eine SSL-Verschlüsselung ist wichtig für die Sicherheit der Nutzerdaten und wird auch von Suchmaschinen honoriert.
    14. Social-Media-Integration: Eine Integration von Social-Media-Kanälen erleichtert den Nutzern das Teilen von Inhalten und kann auch für die Suchmaschinenoptimierung genutzt werden.
    15. XML-Sitemap: Eine XML-Sitemap erleichtert den Suchmaschinen das Crawlen der Website und gibt einen Überblick über die Seitenstruktur.
    16. robots.txt: Eine robots.txt-Datei hilft dabei, bestimmte Seiten von der Indexierung auszuschließen.
    17. Backlinks: Backlinks von anderen Websites sind ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung. Dabei sollten Backlinks von relevanten und hochwertigen Websites stammen.
    18. Lokale Suchmaschinenoptimierung: Bei lokalen Unternehmen ist eine lokale Suchmaschinenoptimierung wichtig, um bei relevanten Suchanfragen in der Nähe gefunden zu werden.
    19. Online-Verzeichnisse: Ein Eintrag in relevanten Online-Verzeichnissen kann dabei helfen, die lokale Sichtbarkeit zu verbessern.
    20. Und viele weitere Faktoren…

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