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Autor: René Petry ist Geschäftsführer der Agentur

Der Informatiker ist Dozent bei der SAWI und Digicomp sowie Prüfungsexperte für die Eidgenössische Prüfung im Bereich Marketing.

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Die Wichtigkeit von Onpage-Optimierung

Das Suchmaschinenmarketing teilt sich in zwei Unterbereiche auf. SEA, das ist bezahlte Suchmaschinenwerbung, und SEO, das ist organische Suchmaschinenoptimierung. Die Ergebnisse in der Trefferliste sehen bei SEA und SEO ähnlich aus. Der Weg, um auf Seite 1 der Suchmaschine zu landen, ist jedoch völlig unterschiedlich. In diesem Artikel geht es ausschliesslich um den Teilbereich Onpage SEO.

Onpage-Optimierung ist ein Begriff aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung, der alle Massnahmen und Veränderungen auf der eigenen Website beschreibt, die dem Zweck eines besseren Suchmaschinenrankings dienen. Was dem gleichen Zweck dient aber ausserhalb der eigenen Webpräsenz stattfindet, wie z.B. Backlinks, gehört zum Themenfeld Offpage-Optimierung. Eine bessere Platzierung im Suchmaschinenranking erhöht die Chancen auf Traffic und damit die Umsatzchancen enorm.

Am Anfang jeder Optimierung steht eine Keyword-Recherche. Es ist sinnvoll, sich systematisch zu überlegen, welche Suchbegriffe zu welchem Zeitpunkt in der Customer Journey relevant sind. Bei der Auswahl der Keywords ist einerseits entscheidend, wie hoch der Businessvalue ist und wie gross das Suchvolumen. Sind die relevanten Keywords ausgesucht, müssen sie anschließend eindeutig einer bestimmten Seite zugeordnet werden. Insbesondere Überschriften, Fliesstexte und der Page Title werden entsprechend angepasst. Darüber hinaus lohnt es sich, die Möglichkeiten in der Gestaltung von Rich Snippets auszuloten sowie den Google MyBusiness Eintrag zu optimieren.

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    Bestandteile einer Onpage-Optimierung

    Die Onpage-Optimierung sollte einer klaren Online Marketing Strategie folgen und auf fundierten technischen und inhaltlichen Analysen sowie einer intensiven Keyword-Recherche und Wettbewerberanalyse basieren.

    1. Keyword Recherche und Strategie: Der erste Schritt ist eine Analyse des Ist-Zustandes der Website. Dazu lauten die zentrale Fragen: Wie hoch ist der derzeitige Traffic? Welche Rankings erzielt die Seite aktuell? Als nächstes erweitert sich das Blickfeld und auch die Wettbewerber werden betrachtet. Für welche Keywords ranken diese? Kannibalisieren sie sich gegenseitig? Gibt es etwas zu lernen? Wo könnte die eigenen Nische sein? Welche Keyword-Ideen für gute Ranking Chancen könnten sich davon ableiten lassen? Dies bildet die Grundlage für die inhaltliche Optimierung der Webseite und für den Aufbau von weiterem relevantem Content.

    2. Technische Optimierung: In diesem Schritt dreht sich alles darum, ob die Webseite aus technischer Sicht optimal aufgesetzt ist. Wichtige Parameter sind die Lesbarkeit der Seite für die Crawler von Google, Bing und Co, sinnvolle Linkstrukturen, kurze Ladezeiten oder ein klarer Quellcode. Zusätzlich ist es wichtig, doppelten Content zu vermeiden, bzw. so zu kennzeichnen, dass Google keinen Grund für eine Herabsetzung des Rankings sieht, und auch die allgemeine Webseite-Struktur gilt es an dieser Stelle auf ihre Sinnhaftigkeit und Nutzerfreundlichkeit zu hinterfragen.

    3. Inhaltliche Optimierung: Nach der technischen Optimierung muss der Inhalt der Website für die Suchmaschinen und Nutzer möglichst gut ausgestaltet werden. Hier kommt die zuvor aufgesetzte Keyword-Strategie zum Einsatz. Ausgehend von der individuellen Keyword-Strategie ist es nun die Aufgabe Seitentexte entsprechend umzuformulieren oder völlig neue Unterseiten mit relevanten Inhalten SEO optimiert zu erstellen. Ganz wichtig ist dabei, für jede Seite einen geeigneten Seitentitel sowie eine passende Meta Description vorzugeben. Das sind die Auszüge, welche die Suchmaschinen in ihren Ergebnislisten anzeigen und wonach sich massgeblich bestimmt, ob der Nutzer auf das Suchergebnis klickt oder nicht.