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Autor: René Petry ist Geschäftsführer der Agentur
Der Informatiker ist Dozent bei der SAWI und Digicomp sowie Prüfungsexperte für die Eidgenössische Prüfung im Bereich Marketing.
Wie Sie sofort von Cookie Tracking profitieren können
Cookie Tracking ist eine praktische Sache. Sowohl für Webseitenbesucher, als auch für die Betreiber. Sie sorgen für ein personalisiertes und angenehmes Surferlebnis, indem sie Informationen über vorherige Aktivitäten speichern. Das führt zu schnelleren Seitenaufrufen, Hilfe beim Ausfüllen von Formularen, gespeicherten Logins, personalisierten Content Streams und interessanten Werbeanzeigen. Insbesondere der letzte Punkt ist für werbetreibende Unternehmen interessant. Cookies speichern so viele Informationen über Nutzer ab, dass daraus Werbeprofile für zielgenaues Targeting erstellt werden können. Zudem ermöglichen Cookies auch genau nachzuvollziehen, wie und wann sich User auf der eigenen Website bewegen. Das erlaubt wertvolle Ableitungen für die Optimierung der Costumer Journey.
Was ist Cookie Tracking?
Bei Cookies handelt es sich um kleine Textprogramme, die Websiten im jeweils verwendeten Browser speichern. Sie sind harmlos und haben nichts mit Schadsoftware oder Virusprogrammen zu tun. Dennoch gibt es Kritik an Cookies, da diese das persönliche Surfverhalten von Menschen aufzeichnen. Insbesondere Drittanbietercookies verwenden diese Informationen zu kommerziellen Zwecken, die für den Nutzer nicht offensichtlich sind.
Wie kann ich Cookie Tracking benutzen?
Wer Cookie Tracking im Europäischen Wirtschaftsraum benutzen möchte, muss sich an die Vorgaben der DSGVO halten. Zentraler Punkt dieser Verordnung ist die Möglichkeit der Websitebesucher, über die Verwendung von Cookies selber zu entscheiden. Einerseits müssen Webseitenbetreiber transparent darstellen, welche Cookies sie setzen und weiterhin muss der Zweck der Cookies klar sein. Ausserdem muss es dem Besucher möglich sein, Cookies abzuwählen. Webseiten dürfen keine Daten eines Visits aufzeichnen, wenn zuvor kein Cookie-Consent erfolgt ist.
Third Party Tracking wird deaktiviert?
Apple und Mozilla haben es bereits vorgemacht und weitere Browser werden folgen. Drittanbieter Cookies werden in absehbarer Zeit nicht mehr unterstützt. Das stellt die Welt des Online Marketings auf den Kopf, da Third-Party Cookies bisher massgeblich an der zielgerichteten Webeaussteuerung beteiligt waren. Aber mit Möglichkeiten wie Kohorten-Targeting, Sematischem Targeting und Targeting ID stehen bereits Alternativen für die Zeit nach der Cookie-Ära zur Verfügung.
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