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    René Petry ist Geschäftsführer der Agentur

    Der Informatiker ist Dozent bei der SAWI und Digicomp sowie Prüfungsexperte für die Eidgenössische Prüfung im Bereich SEO.

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    Der Suchbegriff, oder auch Keyword aus Sicht des Webseitenbetreibers, ist ein Wort, eine Wortkombination oder ein ganzer Satz, den ein Internetnutzer in die Suchzeile bei Google, Bing oder in einem anderen „Suchschlitz“ eingibt. Er tut dieses mit einer Absicht. Diese kann der Wunsch nach Informationen oder einer Problemlösung sein. Die Intention kann aber auch die Kaufabsicht für ein Produkt oder eine Dienstleistung sein. 

    Mit der Auswahl eines Suchbegriffes gilt es auch die Suchintention zu berücksichtigen. Google klassifiziert diese Keyword-Arten in Ihren Quality-Rater-Guidelines nach:

    • Do = Transactional
    • Know = Informational
    • Go = Navigational

    Warum ist der Suchbegriff wichtig?

    Für einen Webseitenbetreiber ist die Information, mit welchen Suchbegriffen potentielle Kunden nach seinem Angebot suchen, Gold wert. Dieses Wissen kann er nutzen, um den Content auf seiner Webseite so zu optimieren, dass diese dem Nutzer auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird. Das Resultat ist kostenloser organischer Such-Traffic.

    Aber auch beim Pay-Per-Click-Marketing (PPC) ist die Kenntnis der besten Suchbegriffe/Keywords wichtig, um die Effizienz einer Kampagne zu erhöhen und die Kosten niedrig zu halten.

    Die richtigen Keywords finden – aber wie?

    Bei der Keyword Suche liefert ein Brainstorming erste Ideen. Auf der Grundlage dieser Ideen erweitert man die Suche am besten mit einem der Keyword Tools. Dieses Tool schlägt dann eine Vielzahl von weiteren Keywords, Keyword Kombinationen und Keywortsätzen vor.

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    SEO ist das Qualitätsmanagement Ihrer Website.


      Die Keyword Analyse

      Nun gilt es, aus der Vielzahl der möglichen Keywords die besten auszuwählen. Ein gutes Keyword Tool liefert hierzu die wichtigsten analytischen Informationen. Hierzu gehören monatliches Suchvolumen, Schwierigkeit zu ranken (Wettbewerbssituation), Preis pro Klick (PPC). Wir nutzen hier professionelle lizensierte SEO-Tools zur intensiven Keywörter-Recherche und der Erstellung von optimalen Keyword-Sets. Diese dienen später als Leitplanken für den qualitativ hochwertigen SEO-Content.

      Beachten Sie jedoch, ein hohes Suchvolumen bedeutet auch, dass viele Wettbewerber anstreben werden, für dieses Keyword zu ranken, der Wettbewerb also intensiv ist. Für dieses Keyword auf der ersten Seite zu ranken, wird eher schwierig sein. Dieses Keyword für eine PPC-Kampagne zu nutzen, wird aus diesem Grund sehr kostspielig sein. Im Gegensatz zu diesen umkämpften Keywords ist es wesentlich leichter, für Keyword Kombinationen von zwei oder mehr Begriffen auf den ersten Plätzen zu ranken. Diese Keywords werden auch als LongTail Keywords spezifiziert. 

      Sichtbar Online Marketing AG hilft Ihnen gern bei der Auswahl der optimalen Keywords und der Optimierung Ihres Contents. Fragen Sie Ihre Keywörter-Recherche direkt bei uns an.