kostenlose Beratung: +41 44 516 50 55 info@sichtbar.ag Zürich
14

Autor: René Petry ist Geschäftsführer der Agentur

Der Informatiker ist Dozent bei der SAWI und Digicomp sowie Prüfungsexperte für die Eidgenössische Prüfung im Bereich Marketing.

Termin vereinbaren

Yandex – Grüsse aus Moskau

Bei Yandex handelt es sich um eine Suchmaschine aus Russland. Trotz des russischen Angriffskrieges müssen wir auch auf diese Suchmaschine eingehen, da sie auch international eine gewisse Bedeutung erreicht hat. Der Name Yandex entstand dem Vernehmen nach aus „yet another indexer“.

Das Internet und Technologieunternehmen Yandex wurde in 1997 gegründet und betrieb die erste Suchmaschine, die auch die russische Sprache und kyrillische Schrift bewältigen konnte. Yandex errang deshalb schnell die führende Position in Russland. Andere Länder des Ostblocks folgten bald. Inzwischen bietet Yandex Internet-Dienstleistungen auch in Belarus, Kasachstan, Usbekistan und der Türkei an.

Yandex versuchte auch im Westen Fuss zu fassen. So bietet das Unternehmen einen kostenlosen Browser in mehreren Sprachen einschliesslich Deutsch an.

In der Ukraine ist Yandex bereits seit 2017 untersagt. Inwieweit weitere Sanktionen des Westens das Unternehmen treffen werden, lässt sich derzeit noch nicht absehen.

Yandex im Vergleich zu anderen Suchmaschinen

Yandex hat in der Russischen Föderation einen Marktanteil von über 50%. (Quelle: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/russian-federation). Im globalen Ranking steht Yandex an 5. Stelle mit einem Marktanteil von 1,07% und in Europa an 3. Stelle mit einem Marktanteil von 1,81%.
Hier dürften sich aber wegen des russischen Angriffskrieges und der Sanktionen erhebliche Verschiebungen ergeben.

Yandex monatliches Suchvolumen ubersuggest

Quelle: ubersuggest

Fragen zu Yandex

Die folgenden Fragen beschäftigen z. B. die Suchenden zu diesen Themen:

  • Wie sicher ist Yandex?

Ähnlich wie Google, Bing und andere sammelt auch Yandex Nutzerdaten wie IP-Adressen, verwendete Geräte, Standort und Suchverlauf. Ausserdem analysiert Yandex das Nutzerverhalten beim Besuch von Webseiten mithilfe sogenannter Heat Maps. Neben der Personalisierung von Suchergebnissen dient dieses “Behavioral Targeting” einer deutlich verbesserten Effizienz der Werbung.
Die Sicherheit der Daten ist nicht gewährleistet, da sich der russische Staat und der Inlandsgeheimdienst jederzeit Zugang verschaffen können.
Die meisten Internetbrowser bieten daher Yandex nicht mehr als Option für die präferierte Suchmaschine an.

  • Wie verdient Yandex sein Geld?

Die Haupteinnahmen der Suchmaschine stammen hauptsächlich aus der Werbung. Yandex erzielt darüberhinaus auch Einnamen aus den anderen angebotenen Dienstleistungen. Hierzu gehören unter anderen ein Online-Bezahldienst, ein Musikportal, ein Immobilienportal, ein Portal für Finanzdienstleistungen, ein Essen-Lieferdienst und ein Online Taxivermittlung nach dem Vorbild von uber.

Yandex Answerthepublic
Quelle: Yandex bei answerthepulic.com

Wie funktioniert Yandex?

Das Erscheinungsbild der Suchmaske und der Präsentation der Suchergebnisse ist vergleichbar mit dem von Google. Man kann auch gezielt nach Bildern, Videos und Nachrichten suchen. Ausserdem ist von der Startseite ein Übersetzungsdienst erreichbar, mit dem sogar ganze Webseiten in die gewünschte Sprache übersetzt werden.

Yandex ist ein russisch/niederländisches Unternehmen mit Sitz in Amsterdam. Das operative Geschäft wird jedoch aus Moskau gesteuert. Die Aktien des Unternehmens werden seit 2011 auch an der amerikanischen Technologiebörse NASDAQ notiert. Maximal 20% des Aktienkapitals darf von ausländischen Investoren gehalten werden. Der Handel ist jedoch im Rahmen der internationalen Sanktionen seit Kriegsbeginn ausgesetzt.
Der russische Staat nimmt direkten Einfluss auf Yandex. So wurde bereits 2011 bekannt, dass im Zusammenhang mit der Verfolgung von Dissidenten Nutzerdaten des Bezahlservice von Yandex an den Inlandsgeheimdienst FSA weitergegeben wurden.

Yandex Autosuggest
Google Suggest beim Suchbegriff „Yandex“

SERPs bei Yandex

Die SERPs werden von den eigenen Crawlern und selbst entwickelten Algorithmen generiert. Die Suchergebnisse unterscheiden sich daher sehr deutlich im Ranking. Dies liegt auch daran, dass Yandex beim Ranking Backlinks nicht berücksichtigt.
Ähnlich wie bei Google ist auch eine Suche nach Bildern und Videos möglich.
Eine Fokussierung auf russische Inhalte lässt sich nicht verleugnen, da diese oft schon auf der ersten Seite erscheinen, trotz Suche nach deutschen oder englischen Begriffen.

Yandex Sucheingabe
Quelle: Startseite

Yandex SERP
Quelle: SERP Darstellung bei Yandex

Vergleich zum Branchenführer Google

Yandex ist in vieler Hinsicht mit Google vergleichbar, da nicht nur eine Suchmaschine, sondern ein ganzes Servicebündel den Internetnutzern angeboten wird.
Hinsichtlich Tracking und der daraus resultierenden personalisierten Werbung funktioniert Yandex ähnlich wie Google oder Bing.

Werden Sie sichtbar

SEO ist das Qualitätsmanagement Ihrer Website.




    Yandex-Leak: Die Geheimnisse der Suchmaschinenoptimierung

    Das Leck vom 24 February 2022 (Tag des russischen Einmarschs in die Ukraine) enthüllte etwa 1.922 Ranking-Faktoren, die die Suchmaschine in ihrem Suchalgorithmus verwendet. Der Code (44 GB Daten) wurde als Torrent geleakt. Laut einer vom Twitter-Nutzer Alex Buraks veröffentlichten Analyse enthalten die geleakten Daten viele Ranking-Faktoren wie Textwichtigkeit, PageRank, Inhaltsalter, Aktualität usw. Aus den Daten geht auch hervor, dass ein Grossteil der Faktoren, in etwa 990, bereits mit einen gelöscht oder veraltet Flag versehen wurden. Somit bleiben fast 700 Signale für entsprechende Rankingoptimierungen.

    Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung der wichtigsten SEO-Faktoren, die aus dem Yandex-Leak hervorgehen:

    Inhalt: Der Inhalt Ihrer Website ist der wichtigste Faktor, wenn es um die Optimierung für Suchmaschinen geht. Stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige, einzigartige und relevante Inhalte bereitstellen, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Verwenden Sie auch Keywords und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte eine natürliche Sprache verwenden, um das Engagement Ihrer Nutzer zu erhöhen.

    Backlinks: Backlinks sind ein wichtiger Faktor, der die Autorität Ihrer Website beeinflusst. Sorgen Sie dafür, dass Sie qualitativ hochwertige Backlinks von relevanten Websites erhalten, die Ihrer Nische entsprechen. Vermeiden Sie jedoch unnatürliche Link-Building-Methoden, da diese zu einer Abstrafung durch Suchmaschinen führen können.

    Technisches SEO: Technische SEO umfasst alle Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Website technisch zu optimieren. Dies umfasst die Optimierung der Seitenladezeiten, die Nutzung von HTTPS, die mobile Optimierung Ihrer Website und die Verwendung von strukturierten Daten.

    Benutzererfahrung: Die Benutzererfahrung ist ein wichtiger Faktor bei der Optimierung Ihrer Website. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website leicht navigierbar ist und eine klare Struktur aufweist. Verwenden Sie auch Bilder und Videos, um Ihre Inhalte zu visualisieren und das Engagement Ihrer Nutzer zu erhöhen.

    Social Signals: Social Signals sind ein wichtiger Faktor, der das Engagement und die Autorität Ihrer Website beeinflusst. Sorgen Sie dafür, dass Sie auf Social-Media-Plattformen aktiv sind und Ihre Inhalte teilen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen.

    Weitere Detailierte Listen finden man z.B. bei Martin MacDonald: Yandex-Leak Listen. Mit folgender Website lassen sich die Ranking-Faktoren durchsuchen. Hier mit dem Beispiel vom „PageRank“:

    Yandex Leak RankingfaktorenYandex-Leak-Fazit:
    Eine gute Platzierung auf den SERPs hängt von vielen Faktoren ab. Die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen erfordert Zeit, Geduld und Engagement. Mit unserer Liste von Ranking-Faktoren, die von Yandex geleakt wurden, können Sie jedoch sicherstellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind. Beachten Sie diese Faktoren bei der Optimierung Ihrer Website und Sie werden sehen, wie sich Ihre Platzierung auf den SERPs verbessert

    Das sichtbar Fazit

    Für Internetnutzer, die Wert auf den Schutz ihrer Privatsphäre legen, ist Yandex keine brauchbare Alternative. Die Speicherung von IP-Adresse, bisherigem Suchverlauf und anderen persönlichen Daten dienen als Grundlage für die personalisierte Anzeige der Suchergebnisse und Werbung. Insbesondere das Tracking des Nutzerverhaltens auf besuchten Seiten ist ein deutlicher Eingriff in die Privatsphäre.
    Beunruhigend ist vor allem die Nähe zu russischen staatlichen Institutionen, wie dem Geheimdienst.