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Autor: René Petry ist Geschäftsführer der Agentur

Der Informatiker ist Dozent bei der SAWI und Digicomp sowie Prüfungsexperte für die Eidgenössische Prüfung im Bereich Marketing.

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Die wichtigsten Tipps für den langfristigen Erfolg mit TikTok für Unternehmen

Nachdem Social-Giganten wie Facebook und Instagram inzwischen ihren Neuheitsstatus verloren haben, ist TikTok erst 2017 gestartet und spricht eine besonders junge Zielgruppe an. Die meisten Nutzer der App sind zwischen 16 und 24 Jahre alt und obwohl es großes Potenzial für Markenkommunikation gibt, befinden sich Werbemöglichkeiten gegen Bezahlung noch in den Kinderschuhen. Genau darin liegt ein großer Vorteil von TikTok für Unternehmen: die noch geringe Werbedichte führt nämlich zu höherer Aufmerksamkeit für die vergleichsweise wenigen Werbeinhalte.

Was ist so speziell an TikTok?

Aus Unternehmenssicht ist der wichtigste Differentiator von TikTok die junge Zielgruppe. Innerhalb der Generation Z hat sich die Plattform für Kurzvideos seit ihrer Gründung zum Liebling unter den Sozialen Netzwerken entwickelt. Für die Nutzer liegt die Besonderheit von TikTok in der hohen Kreativität des gezeigten Contents und der Authentizität. Starke Bearbeitung der Inhalte ist untypisch. Die TikTok Ästhetik unterscheidet sich dadurch stark von dem polierten Erscheinungsbild von Instagram. Durch zahlreiche Interaktionstools, Soundeffekte, Songs und Filter wird es Nutzern leichtgemacht, selber außergewöhnliche Beiträge zu erstellen. Außerdem bedient sich TikTok einer strikten „Experience First“ Orientierung, was unter anderem dazu führt, dass Nutzer immer neuen Content ausgespielt bekommen und nicht nach mehrmaligem Scrollen auf bereits gesehene Beiträge stoßen.

Wie erzielen Unternehmen auf TikTok die meisten Aufrufe?

Das beliebteste Format der Plattform sind 15-sekündige Kurzvideos. Prinzipiell sind aber auch Beiträge von bis zu einer Minute möglich. Um große Reichweite zu erzeugen, sollten die Videos möglichst kreativ und überraschend sein. Zu den von Unternehmen am meisten genutzten Features gehören Feed-Beiträge und Influencer-Kampagnen. TikTok-Inhalte sollten unbedingt authentisch und unterhaltsam sein, damit sie erfolgreich werden können.

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    Lohnt sich TikTok für Unternehmen überhaupt?

    Wer bereits versiert in der Content-Erstellung für Instagram ist, dem wird es nicht schwerfallen, auch auf TikTok eine Präsenz aufzubauen. Lohnen tut sich die neue Plattform besonders dadurch, dass dort noch keine große Werbemüdigkeit herrscht. Außerdem besteht die Möglichkeit zur effektiven und einfachen Markenverjüngung.