Autor: René Petry ist Geschäftsführer der Agentur
Der Informatiker ist Dozent bei der SAWI und Digicomp sowie Prüfungsexperte für die Eidgenössische Prüfung im Bereich Marketing.
Outbound Marketing
Unter Outbound Marketing versteht man alle Werbemassnahmen, mit denen der Werbende versucht, potentielle Kunden zu erreichen. Hierzu zählen u.a. Anzeigen in Printmedien, Postwurfsendungen, Werbeflächen im öffentlichen Raum, TV- und Radiowerbung.
Diese traditionellen Massnahmen sind eher passiver Natur. Sie haben zudem Nachteile, wie die schwierige Erfolgskontrolle, erhebliche Streuverluste und hohe Kosten.
Dem gegenüber steht das Inbound Marketing, das durch die Nutzung digitaler Kanäle wesentlich effizienter und kostengünstiger ist. Das werbende Unternehmen stellt nützlichen und informativen Content auf einer Webseite und in sozialen Medien bereit. Potentielle Kunden finden diesen Content aktiv meist durch Suchmaschinen. Werbebotschaften erreichen daher die Zielkunden wesentlich treffsicherer und können durch Remarketing in ihrer Wirkung noch deutlich verstärkt werden.
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